Эта статья предназначена для тех, кто занимается рекламой ВКонтакте и использует таргетированные объявления для продвижения своих сайтов или офферов партнерских сетей.

Ретаргетинг позволяет сделать рекламу более эффективной, а также уменьшить расходы на рекламу за счет более высокой конверсии, достигаемой при показах рекламы не всем подряд, а непосредственно целевой аудитории.

Что такое ретаргетинг ВКонтакте

Ретаргетинг – инструмент для таргетирования рекламных объявлений на посетителей Вашего сайта, а также на других пользователей, контактные данные которых Вам заранее известны.

Вы можете создать произвольную группу пользователей и наполнить ее, разместив специальный код на Вашем сайте или загрузив список email-адресов, телефонов или идентификаторов пользователей ВКонтакте.

Как использовать ретаргетинг

Например, вы продаете на своем сайте детские игрушки. Для того, чтобы собрать данные о всех посетителях вашего сайта, вам нужно разместить специальный код ретаргетинга ВКонтакте на одну или несколько страниц сайта. Нужные страницы вы выбираете сами.

После размещения такого кода у вас появится возможность собрать базу людей, которые действительно интересуются тематикой вашего сайта, то есть в данном случае — это приобретение через Интернет детских игрушек.

Затем эту базу вы можете использовать при настройке таргетированной рекламы ВКонтакте, направляя ее не на всех участников соцсети, а непосредственно на тех людей, которые уже посещали ваш сайт.

Для создания групп ретаргетинга вам нужно зайти в свой аккаунт ВКонтакте, затем перейти в свой рекламный кабинет, выбрать меню Ретаргетинг и создать группу.

Ретаргетинг ВКонтакте

При создании группы у вас есть возможность загрузить данные из файла с е-мейл адресами, номерами телефонов или ID пользователей ВКонтакте или же установить код на свой сайт для сбора данных о посетителях.

В первом случае вы загружаете в группу базу, которая у вас уже есть. Это могут быть ваши подписчики или покупатели, которые оставили вам свои данные, например, при оформлении заказа на покупку.

Во втором случае вы устанавливаете код на сайт и эта группа будет наполняться автоматически.

Если у вас уже есть такая группа, то в дальнейшем вы можете добавлять в нее людей или удалять их из группы.

Ретаргетинг позволяет более эффективно проводить рекламные компании, направляя всю рекламу именно тем людям, которые более заинтересованы в вашем предложении, чем все остальные участники соцсети.